Коли йдеш ти вулицею й бачиш жовту літеру «М» на червоному фоні, чому ковтаєш слину? Мозок миттєво підказує: «McDonald’s». Оце і є сила фірмового стилю. А чи є інструкція як отримати цю силу?
Що таке фірмовий стиль і брендбук, і «з чим їх їдять»?
Фірмовий стиль — це як одяг, зачіска, жести та навіть улюблена фразочка бренду.
Це візуальний образ і спосіб спілкування з людьми, який має бути впізнаваним і гармонійним. Його складники — це не просто логотип, кольори та шрифти. Це цілий набір елементів: візитки, сайт, соцмережі, упаковка, реклама, навіть голос оператора на гарячій лінії. Якщо бренд — це особистість, то фірмовий стиль — це його зовнішній вигляд і манери.
А брендбук — це така собі «кухонна книга» або шпаргалка для дизайнерів, маркетологів та всіх, хто має справу з брендом.
У ньому чітко прописано: як виглядає логотип (і в яких ситуаціях його не чіпати), які кольори основні, які допоміжні, який шрифт «рідний», як оформлювати сторінки соцмереж, які картинки можна, а які краще навіть не гуглити.
Брендбук буває коротким, у кілька сторінок, або цілим фоліантом із десятками прикладів і кейсів.
Це важливо, бо без цих правил починається хаос. Один зробив зелений банер, другий — фіолетову листівку, третій — вставив логотип на фоні пляжного заходу. І все — бренд уже не виглядає як команда, а як збірна солянка з різних стилів і емоцій.
Тому брендбук — це не просто формальність, а захист репутації й чіткий вектор, який вказує куди рухатися далі.
Що потрібно, щоб усе це працювало?
Щоб створити сильний фірмовий стиль і грамотний брендбук, потрібно:
- розуміти суть і цінності бренду;
- мати чітке позиціювання (для кого і навіщо цей бренд існує);
- залучити дизайнерів, маркетологів, копірайтерів тощо;
- зробити стиль не просто гарним, а зручним у використанні (щоб його реально можна було застосовувати на різних носіях).
Ну і, звісно, все це має бути задокументовано у брендбуку, щоб будь-який новенький у команді міг одразу зрозуміти: що, як, де й навіщо.
Навіщо це студенту?
Якщо ти вчишся на дизайнера, маркетолога або пов'язаний із видавництвом і поліграфією — знайомство з брендбуком тобі точно не завадить. Бо рано чи пізно тебе попросять «зробити щось у фірмовому стилі». А без брендбука — як без карти в лісі.
І не забудь: гарно оформлений брендбук — це ще й плюс до портфоліо!
Виходить, що зараз ти знаєш, як це все працює. І тепер, коли побачиш знайомі кольори й логотип, то на думку прийде: хтось над цим добряче попрацював.
Фірмовий стиль і брендбук — це команда мрії, яка допомагає компаніям бути впізнаваними, послідовними та стильними. Це не просто красива обгортка — це інструмент, який працює на довіру, професійність і впізнаваність бренду.
Отож, якщо хочеш, щоб твої проєкти виглядали як з обкладинки — вчися працювати з фірмовим стилем і не цурайся брендбуків. Бо стиль — це не тільки про моду, а й про порядок і повагу до роботи.
Успіхів і натхнення!
Бойко Софія
